Casas Bahia adquire naming rights do Paulistão 2026, superando bets e banco

Casas Bahia Adquire Naming Rights do Paulistão 2026

A partir de 2026, o Campeonato Paulista passará a se chamar Paulistão Casas Bahia, após a aquisição dos direitos de nome pela rede de varejo. Essa mudança representa uma nova fase para o maior campeonato estadual do Brasil.

Detalhes do Acordo

A negociação foi realizada pela LiveMode, empresa especializada em mídia e marketing esportivo. O acordo inclui a exibição da marca em painéis de LED durante os jogos, menções nos comentários, vinhetas de abertura e produção de conteúdos digitais.

Além disso, a Casas Bahia terá destaque em plataformas estratégicas e dará nome aos clássicos envolvendo os quatro principais clubes do estado: Corinthians, Palmeiras, São Paulo e Santos. Os confrontos entre esses times serão chamados de “Superclássicos Casas Bahia”.

Impacto da Parceria

Gustavo Pimenta, diretor executivo comercial e de marketing da Casas Bahia, destacou que o acordo é uma estratégia de longo prazo para fortalecer a conexão da marca com os brasileiros. Ele enfatizou que o Paulistão é parte da cultura e da paixão nacional.

O investimento no futebol marca um retorno da Casas Bahia ao esporte, após patrocínios nas transmissões do Paulistão e do Brasileirão em 2023.

Mudanças no Campeonato

O acordo com a Casas Bahia encerra a parceria com a Sicredi, que nomeou o Paulistão nas últimas sete edições. A Federação Paulista de Futebol (FPF) também negociou com outras empresas antes de fechar com a Casas Bahia.

Em 2026, o Paulistão terá um novo formato, inspirado na Champions League, com início em 10 de janeiro e término previsto para 8 de março, quando ocorrerá a grande final.

Fonte por: Estadao