Impacto da Inteligência Artificial no Tráfego de Sites Jornalísticos
Um estudo recente revelou que o recurso de inteligência artificial generativa do Google, conhecido como AI Overviews, resultou em uma redução de 20,6% no tráfego direcionado a sites de notícias. Essa tecnologia responde diretamente às perguntas dos usuários, diminuindo a necessidade de acessar links externos.
O levantamento foi encaminhado ao Cade (Conselho Administrativo de Defesa Econômica) por organizações como a Foxglove e o Instituto de Defesa do Consumidor. Essas instituições solicitam uma investigação sobre o uso não autorizado de conteúdo jornalístico para treinar modelos de IA.
Queda no Tráfego e o Fenômeno do “Zero Clique“
A queda no tráfego é atribuída ao fenômeno conhecido como “zero clique”, onde os usuários encontram respostas diretamente no buscador, sem acessar as páginas dos veículos de comunicação. Com as respostas geradas pela IA, os links para notícias aparecem em posições inferiores nas páginas de resultados, resultando em menor interação.
O estudo indica que 35,3% das buscas relacionadas a temas jornalísticos no Brasil já apresentam respostas criadas por inteligência artificial.
Uso Não Autorizado de Conteúdo
As organizações que relataram ao Cade afirmam que a versão de IA do Google foi treinada com dados de sites jornalísticos sem autorização ou compensação. Os resumos exibidos nas buscas reproduzem informações extraídas das reportagens originais.
A diretora jurídica da Foxglove, Stella Caram, alertou que a situação tende a se agravar, com a IA do Google cada vez mais dominando os resultados de busca e relegando os links de veículos de notícias a posições inferiores.
Posicionamento do Google
O Google não comentou diretamente o estudo, mas emitiu uma nota em seu blog, afirmando que o volume total de cliques orgânicos se manteve estável em comparação ao ano anterior. A empresa também destacou que os “cliques de qualidade”, onde os usuários permanecem mais tempo nas páginas, aumentaram após a implementação da IA.
A companhia informou que os veículos de comunicação podem optar por não permitir o uso de seus conteúdos no treinamento dos modelos, embora isso resulte na exclusão dessas páginas dos resultados de busca.
Investigação em Andamento
O relatório enviado ao Cade em 11 de novembro contribui para um inquérito que investiga se o Google se beneficiou economicamente de conteúdo jornalístico sem compensação para as empresas de mídia. O Google detém 90% do mercado de buscas no Brasil, o que intensifica o impacto das mudanças no comportamento dos usuários devido à introdução da IA na plataforma.
Fonte por: Poder 360