iFood adquire startup que utiliza IA para gerar e veicular anúncios digitais

iFood Adquire Startup Advolve para Fortalecer sua Área de Anúncios

O iFood anunciou a aquisição da Advolve, uma startup brasileira focada em inteligência artificial aplicada ao marketing. Com essa compra, a empresa de delivery busca fortalecer sua presença no setor de anúncios, embora o valor da transação não tenha sido divulgado.

A Advolve é especializada em criar, analisar e redistribuir peças de marketing digital. Apesar de ter sido adquirida, a startup continuará operando de forma independente, mantendo sua equipe original, incluindo os fundadores João Sobreira, João Paulo Martins e Djary Veiga.

Vale destacar que a Advolve já havia recebido um investimento de US$ 5 milhões do braço de venture capital da Prosus, controladora do iFood, em uma rodada de investimento realizada em fevereiro, onde a Prosus adquiriu uma participação minoritária.

Vantagens Competitivas do iFood no Mercado de Anúncios

O iFood acredita que possui uma vantagem competitiva na venda de anúncios, pois não mantém estoque próprio. Segundo Viana, um dos executivos da empresa, isso permite que indústrias como alimentos, bebidas e saúde possam anunciar sem favorecer um varejista específico.

Com a integração da Advolve, o iFood terá acesso a um volume maior de dados sobre o comportamento dos usuários, o que deve aprimorar ainda mais a personalização dos anúncios, conforme aponta João Sobreira, sócio da startup.

A área de anúncios do iFood foi criada em 2021 e já oferece espaço publicitário para 60 milhões de usuários em momentos de alta intenção de compra. Mais de 230 empresas, incluindo restaurantes, supermercados, farmácias e pet shops, já anunciaram na plataforma, segundo Sam James, vice-presidente da vertical.

Inovações e Futuro da Advolve no iFood

A Advolve, fundada no final de 2023, rapidamente se tornou um dos principais clientes do iFood. A startup desenvolveu uma arquitetura de inteligência artificial que permite a execução simultânea de testes em campanhas de marketing digital, alocando investimentos de acordo com o desempenho observado. A tecnologia é capaz de criar e ajustar automaticamente elementos criativos, como textos, imagens e vídeos, para diferentes peças e canais de anúncio.

Recentemente, o iFood também avançou no desenvolvimento de um modelo próprio de inteligência artificial, que melhora a precisão e o detalhamento na análise de dados em suas diversas frentes de atuação. Essa iniciativa é fundamental para o crescimento do grupo, que projeta que a inteligência artificial contribuirá com 30% do lucro operacional (Ebitda).

Fonte por: Jovem Pan