Aumento nas Vendas de KitKat no Brasil
A Nestlé reportou um crescimento de 13,5% nas vendas de KitKat no Brasil desde julho, impulsionado pela campanha publicitária com o piloto de Fórmula 1 Gabriel Bortoleto, da equipe Sauber. Esse aumento foi registrado em comparação ao mesmo período do ano anterior, segundo informações da empresa. A Nestlé Brasil patrocina Bortoleto, enquanto a matriz é patrocinadora global da Fórmula 1.
Promoção “Break da Torcida” e Resultados
Durante a promoção “Break da Torcida”, que terminou em 29 de setembro, os consumidores puderam concorrer a prêmios ao comprarem três produtos KitKat. Os prêmios incluíam ingressos para o Grande Prêmio de São Paulo, que ocorreu de 07 a 09 de novembro, acesso ao Paddock Club e um encontro com Bortoleto. A Nestlé informou que, durante a promoção, as vendas de KitKat aumentaram em 16,2%.
Um levantamento da Nestlé revelou que a marca KitKat se destacou entre as quatro mais associadas ao público da Fórmula 1 de setembro até o final de outubro, subindo duas posições no ranking de “top of mind”. Em campanhas publicitárias relacionadas à F1, KitKat foi a terceira marca mais lembrada, e entre os patrocinadores de Bortoleto, foi a mais citada. O estudo foi realizado pelo C.Lab, laboratório interno de pesquisa da Nestlé.
Crescimento do Mercado e Importância do Patrocínio
O Brasil é o maior mercado para os chocolates da Nestlé e o terceiro maior para a linha KitKat, atrás apenas do Reino Unido e da Índia, sendo o que mais cresce. O patrocínio a Bortoleto é parte dessa estratégia, considerando a relevância da Fórmula 1 no país, o que levou a matriz a firmar um acordo global com a categoria.
Aumento de Gastos com Cartão Porto Bank
A Porto, que também patrocina Bortoleto e o Grande Prêmio do Brasil, observou um aumento de 48% nos gastos com o cartão Porto Bank durante os três dias do GP de São Paulo deste ano, em comparação com o evento de 2024. Além disso, a campanha “Você no GP de São Paulo 2025”, que ocorreu de 12 de junho a 10 de novembro, resultou em um crescimento de 119% nos gastos em relação ao ano anterior.
Os clientes do cartão têm a vantagem de comprar ingressos para a corrida em pré-venda e acessar a arquibancada exclusiva da empresa, além de realizar compras na Vila Porto, sem a necessidade de cartão pré-pago. O superintendente de Marketing da Porto, Oliver Haider, destacou o aumento significativo nas conversões relacionadas à pré-venda e nos gastos com o cartão.
Durante o GP, mais de 14 mil pessoas passaram pela arquibancada da Porto, com cerca de 80% sendo pagantes. O público cresceu aproximadamente 10% em relação a 2024, embora o espaço tenha sido maior este ano. A Porto patrocina o GP de São Paulo desde 2022, acreditando no potencial de crescimento que a F1 oferece.
Fonte por: Estadao